2022全球品牌大趋势 哪些华南地区企业是赢家？

每经特约评论 赵光斗

日前，英国《早期周刊》披露了2022本年度“早期亚太地区百大最具独立性日本公司榜上”。2022年，面对没完没了的鼠疫、胜负未卜的海湾战争、受货币贬值威胁的21世纪经济，有困境就有求索，有危机就有机会，哪些行业跑输了大势？中的华人民共和国有哪些行业新晋位列？

多也就是说更进一步品牌独立性

《早期周刊》将榜上分为5个部分，分别是行业先锋、行业跨国行业、领导者、驱动力及颠覆者。其中的，“跨国行业”日本公司都有苹果公司、比亚迪(002594)、福特、IBM、微软、Meta、谷歌母日本公司Alphabet、英伟达、辉瑞、Netflix、迪士尼和亚马逊。领导者行业则都有版游戏“饿了么”DoorDash、Spotify、苹果公司电脑、服饰店跨国行业Airbnb等行业。

《早期周刊》在遴选百大最具独立性日本公司时，重点非议亚太地区范围内具有非凡独立性与传奇色彩的行业，而非行业的体量大小，最终入围的行业取决于多项关键因素的综合评分，都有传奇色彩、独立性、创新性、自我管理、抱负及贡献等多也就是说的综合评估。

鼠疫、海湾战争、能源危机、饥荒威胁，2022年21世纪形势仍旧风谲云诡。《早期周刊》本年发布的榜上上就有很多行业因这四个也就是说的更进一步无形中的提升了亚太地区独立性。

鼠疫背景下，最引人瞩目的当属英国的辉瑞与托迪恩这两家医学跨国行业，它们分别位列行业跨国行业与驱动力的第二位与第三位。

一个个接二连三的“黑天鹅”与“灰犀牛”事件，更进一步了人们的焦虑，促使人们思索本真简便的爱人与必需，更关心米粮和蔬菜。比如，十佳榜上上就有很多新食品日本公司，其中的有家英国日本公司，日本公司名称即为不可能的食物（Impossible Foods），名字挺怪异，但它已视为亚太地区最主要的人造肉日本公司。有人造肉自然地还要有人造奶搭配，榜上上的英国生物科技制造日本公司Perfect Day正因如此引人非议。

中的华人民共和国行业始终任重道远

2022本年度“早期亚太地区百大最具独立性日本公司榜上”始终以为英国行业辅以，之外的70多家日本公司的总部在英国，10家日本公司的总部在欧洲。

中的华人民共和国的头部行业在2022本年度榜上中的面临“失之东隅，收之桑榆”的境遇。2021年位列的网易、中的国联通、腾讯、滴滴出行、大疆本年都趺出了榜上，只有四家中的华人民共和国日本公司位列，分别是比亚迪、TikTok、Shein和建瓯早期(300750)。

比亚迪是二度登榜，延续了去年的独立性。《早期周刊》表示，中的华人民共和国卡车市场是21世纪上最主要的卡车市场，新能源卡车行业的针锋相对垄断不太可能开始，而比亚迪正在其“扩大新能源铁路运输体量”的战略下极快速的发展。正因如此，作为新能源卡车一环重要一环的建瓯早期，被《早期周刊》称为具有杰出的颠覆者独立性，位列整个榜上的第97位。

作为抖音的海外版，TikTok在亚太地区的独立性与日俱增，本年也是再度位列。虽然TikTok在2020年遭到了英国政府的接踵而来抨击，但直到现在不太可能起死回生，而且体量越做越大。TikTok的亚太地区使用者不太可能将近10亿，2021年在英国的平均访客时间段将近了YouTube，在英国的用户数量也将近了垄断对手Instagram和Snapchat。《早期周刊》对TikTok在亚太地区范围内社交娱乐节目业务拿下的贡献给出高度评价，给出了“爆红”（Viral Sensation）的核心评语。

亚太地区百大独立性颠覆者榜上上还有咖啡店来自中的华人民共和国的日本公司Shein。与TikTok一样，Shein在全国性的声望与可见度也不高，但在亚太地区APP的用户数量上已超越亚马逊，视为英国iOS和Emil两个平台用户数量最主要的购物APP。Shein是咖啡店本土化的B2C极快风尚巴士和淘宝网日本公司，针对亚太地区的年轻生产者，共享极快风尚衣饰。Shein充分利用中的华人民共和国的一环军事优势，将价格做得高昂到让西方生产者时常不敢相信，所以在亚太地区风尚不良少年中的拥有都有的崇拜者，上升势头非常得益于，年销售额已近100亿美元，不间断8年销售额实现将近100%上升，视为全国性销售额最高的巴士和衣饰淘宝网，年活跃使用者逾2000万。

相比西方行业在都有科技领域独立性的领先地位，中的华人民共和国行业提升品牌独立性的征途仍旧任重道远。

（作者系著名品牌战略专家、新闻联播品牌秘书）