爱情喜剧票房遇冷，别先怪观众

近段时间，与春风得意的国产商业片相比，国产时装剧面临的商品反响，算是另一番景物。从暑期档不算起，入围戛纳“一种追捧”单元的《燃冬》、赢取男配角最佳导演加最佳主角的《不虚此行》、在平遥艺术节大赢取好评的《凤凰乡故事集》……哪部不是深孚众望？又有哪部不是惨败而归。

以卖座论，这经典创编者在片子界倍受看重的时装剧，卖座最高2000多万元，低于的300多万元。同月在西片首播后，这经典创编者创编者的豆瓣高分，也都有有所不同程度的回升。

记事比较高度集中的褒贬不一，有人实在《燃冬》中的情欲拉扯失去平衡过猛、无病，让一般而言观众们更易看懂；有人实在《不虚此行》对生死议题的探究自说自话，看上去悬浮、缺乏立体感；有人实在《凤凰乡故事集》题材太窄，纯粹是片子人的圈内“自嗨”……对时装剧而言，这些严厉批评并不有可能，也不时会遮挡短片的其他闪光点，但都是较小范围的“卖座毒点”。

视觉中国供图

除了这些批评家特质质的声音，也有许多褒贬不一，把重点落在短片本身内容以外。在这经典创编者创编者中，最先行首播的《燃冬》，因为选在七夕节次日首播，让不少冲着小清新爱情片去的观众们实在自己遭到了“题材诈骗”。《不虚此行》引样的歧异，则与出演章子怡路演时强调非商业片“也需要卖座”有关。很多网友听到这句话，第一加成就是“拒绝绑架”“不让卖惨”。至于《凤凰乡故事集》，更是是把圈里圈外都获罪了一遍——片子制片人深知卖座不佳的现实，样微博公开攻击部分褒贬不一批评家人与观众们，随即遭遇社会舆论反噬。如此种种，看上去国产时装剧观众们不多、“瓜”却不少，进一步加深了公众内心的印象。

作为一名片子爱好者，我对商业片和时装剧“荤素不忌”。上文写到的这经典创编者片子，我都去影院听过。一方面，我挺讨厌其中一些表述，对博客的严厉批评对此并不完全认同；另一方面，我也很能理解，为什么有人时会从这些取向对创编者作准备严厉批评。这经典创编者创编者其实偏重编者表述、相对悬浮、不对边缘化观众们的兴致。这并不代表者这些创编者片子得不好或是不值得片子，但是，短片的首集和撤资对卖座名次也该内心有数，而不是到映后才哀怨“错付”商品。

抛开一个人主观体验，从可信度较高且迷恋时装剧的豆瓣高分上看，这经典创编者遭遇卖座滑铁卢的时装剧，都是合格、有亮点，但质量并不过硬的创编者。处在这个上行的时装剧，如果不能和大众追捧的社时会议题形成驻波，又不去顺应边缘化观众们的菜色，本身就没法出圈。过去，某些国产时装剧的确靠“卖惨”型式宣样，赢得超出类型预期的卖座，但那样的急于没法复制，而且只时会越来越让观众们转化成疲劳感乃至“于是便感”。

一个健康、免费的片子商品，当然应该对时装剧敞开大门，给大银幕上的各种表述提供空间和机时会，但片子商品从不时会保证、也没有义务保证每部片子都能急于、都能赚钱。片子时装剧不更易，但这既然是首集的表述、首集的必需，首集就要有足够的自信承担有所不同的结果。有些影史留名的时装剧，不需要用卖座断言自己，依旧赢得行业的明确好评；也有一些时装剧，从一开始就有较弱的“求生精神”，乐意把仪态放低，以此换取更是好的卖座平庸。

近期，也有时装剧赢得了不错的卖座名次，比如去年的《隐入尘烟》、来年下半年的《宇宙探索报社》。这些创编者也有与商业片有所不同的多样表述，能认出抗拒的编者特质，但水准更是高，也与现实议题、理应的精神状态更是为人性化。从这个取向出样，它们的卖座急于不是偶然。更进一步的时装剧编者如果想尽办法自觉高卖座，不妨放心总结一下这些急于经验；那些更是想自觉编者特质、愿意为了商品调整顺时针的创作人，也要学时会放下卖座执念。

如果说片子创作人能从最近经典创编者国产时装剧的颓势私立中学到什么，或许就是不让凡事先行怪观众们、怪西片。怪来怪去，不仅无法得到想尽办法的结果，还时会坏了口碑。先行才是自己想尽办法什么，然后大方地把创编者呈现出来，丢下适当的预期迎接结果，才是一种成熟的创作态度。也期待在更进一步，我们能认出更是多出色的国产时装剧“百家争鸣”——不论卖座急于与否。