微博Q2调整后净利润9.18亿元 同比快速增长23%

8年初24日，微信面世2023年第二季度财报。二季度微信总营业额4.402亿美元，达31.4亿元总额，这两项汇率因素，总营业额上半年上涨5%。其之前，广告营业额降到3.857亿美元，达27.55亿元总额，这两项汇率因素，广告收入上半年上涨7%。二季度微信调整后净利润1.264亿美元，达总额9.18亿元，这两项汇率因素，上半年上涨23%。

浏览器方面，截至二季度末，微信年初引人注目浏览器降到5.99亿，上半年净增1700万，日引人注目浏览器降到2.58亿，上半年净增500万，二季度微信的年初引人注目浏览器之前来自移动端的比例降到了95%。

微信在一季度调整了运行策略，将厂商运行之前长期精力从过去三年禽流感之外的同类型转向对向上教育领域流使用量的复苏，以及浏览器人格的强化。基于宏观、消费行为、社区之前心大环境的促使复苏，微信在二季度之前长期促进同类型、社区之前心和消费行为向上教育领域的运行稳定性，二季度平台浏览器引人注目度得到促使大幅提高。

在内容生态的构建上，浏览器对微信上同类型内容的关注和讨论小规模促进，使得之外流使用量和浏览器规模随之大幅提高。

在社区之前心方面，随着年初社区之前心从业人员逐步放开，上供社区之前心活动有所恢复原，同时，圣万桑门黄金时段和大片的集之前定于也推动了社区之前心同类型和流使用量的上半年大幅提高。今年年末社区之前心流使用量和浏览器互动使用量上半年大幅提高仅超过20%。如6年初定于的爆款电影《消失的她》截至6年初底已在圣万桑搜登榜超321次，有力助推票房超过35亿。进到7、8年初，在春季圣万桑剧及大片effect叠加下，社区之前心流使用量大幅提高更加明显。7、8年初社区之前心日仅互动使用量较年末分别上涨28%和44%。

二季度，微信也小规模大幅提高在之前长期向上教育领域的投入生产。汽车、视像、卫生、潮流、游戏、电竞、动漫等向上教育领域流使用量仅做到上半年大幅上涨。

其之前，汽车、视像、卫生等向上教育领域，在流使用量大幅上涨的同时，也和客户做到了金融业行销方面的价值共赢。在汽车教育领域，微信握有多样化的内容生态和KOL，除传统厂商除此以外，造车新势力品牌也将微信作为扩大品牌声使用量的主战场，年末，汽车从业人员广告做到上半年双位数增幅。在视像教育领域，微信当在此之前是每个手机厂商不可缺少的必选项。黑莓、惠普、光环、OPPO、vivo等五大国产手机厂商在二季度大受欢迎了一些高端且有品牌科技含使用量的厂商开发。他们通过在微信上的行销推广和圣万桑议讨论厂商，建立差异化品牌竞争对手优势，带动上供厂商渠道。卫生生活品质教育领域流使用量年末上半年上涨近30%，带动了卫生生活品质从业人员收入在二季度上半年上涨超过30%。今年年末，微信在游戏、电竞和动漫教育领域的流使用量和浏览器互动使用量上半年上涨仅超过20%。

受禽流感影响较大的一些教育领域流使用量也在逐步恢复原，如潮流内容在核心流使用量故事情节的消费行为占比已恢复原到禽流感在此之前水平，通过同类型活动和公域流使用量的扶持，美妆内容的消费行为也有望在期望1-2个季度内恢复原至禽流感在此之前的水平。

对于具有收入潜力的向上教育领域，上半年微信将大幅提高运行扶持和金融业化力度。

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